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Die Zeichenanzahl pro Zeile bei Google-Anzeigen ist begrenzt. Das Aussehen der Anzeigen ist jedoch einheitlich. Nach den Richtlinien von Google sind keine Formatierungen des Textes möglich. Sie bestehen aus zwei Anzeigentiteln, der Internetadresse und einem Beschreibungstext. Zusätzlich gibt es mehrere Anzeigenerweiterung, die sinnvoll mit angelegt werden können (z.B. Standort- und Anruferweiterung, Call Outs, Sitelinks). Dadurch wird die Anzeige vergrößert und erzeugt mehr Aufmerksamkeit.